Construir uma marca capaz de comunicar uma questão urgente — o acesso à água potável — de forma relevante, reconhecível e desejável, criando identificação para além da causa.
Antes de redesenhar qualquer elemento visual, conduzi um longo processo de imersão com os sócios para entender onde a Água Camelo estava e, principalmente, onde queria chegar.
A partir de dinâmicas, perguntas e exercícios estratégicos, revisitamos propósito, personalidade, públicos, ambições e posicionamento para construir as bases da nova marca.
Redesenhei a identidade visual e construí um sistema que reuniu linguagem gráfica, tipografia, cores, aplicações e tom de voz, criando mais consistência e personalidade em diferentes pontos de contato.
A identidade e a estratégia também ganharam forma em um novo website, reunindo propósito, projetos, impacto e personalidade em uma mesma experiência digital.
O manifesto traduziu o propósito da Água Camelo em uma narrativa mais humana e mobilizadora. Mais do que explicar o problema do acesso à água, o texto buscava criar uma visão de futuro e convidar as pessoas a fazer parte dela.
Queríamos que as pessoas não apenas admirassem a causa, mas desejassem fazer parte do universo da Água Camelo.
A criação da loja expandiu a marca para novos produtos e experiências, acompanhada por um shooting com linguagem mais editorial, aspiracional e cultural.
Construí uma estratégia de conteúdo capaz de equilibrar impacto socioambiental, comportamento, cultura, educação e entretenimento — aproximando a Água Camelo das pessoas sem transformar sua causa em comunicação institucional.
A estratégia encontrou espaço dentro da própria linguagem das redes. Conteúdos criados para a Água Camelo alcançaram grande circulação de forma orgânica, mostrando que uma marca de impacto também pode participar de conversas culturais, entretenimento e formatos nativos de social.
Mais do que renovar uma identidade, o trabalho ajudou a transformar a Água Camelo em um sistema de marca capaz de conectar propósito, cultura e comunidade.