Este projeto faz parte dos meus estudos no programa de intercâmbio acadêmico "Creative Advertising", da Fontys University (Holanda). O desafio era criar uma campanha para um cliente real e, no meu caso, trabalhei com a loja de esportes Mervo, que fica na cidade de Roosendaal, na Holanda.
O cliente queria focar na venda de produtos de padel, em vez de falar da loja de forma geral. Foi muito divertido, porque conheci um esporte novo, pouco comum no Brasil, e achei muito interessantes as formas de corpo e os movimentos que apareceram nas fotografias dos atletas.
A expectativa do cliente é ser reconhecido como uma loja pioneira na venda de produtos de padel. Eles querem que os clientes os vejam como referência. Foi daí que surgiu este mini-manifesto, que escrevi: We Are Experts, We Are Reference, We Are Padel Lovers, We Are Mervo.
É uma mensagem simples, mas que vai direto ao ponto e coloca o foco no que eles realmente querem falar: a loja de referência em padel.
Durante a criação, a expressão "Let's play padel" também surgiu, porque senti que ela tinha esse caráter de convite, tanto na campanha quanto na própria loja física: circulando por dentro dela, parece que você está numa quadra onde poderia jogar qualquer esporte.
Depois de três anos trabalhando com grandes clientes no Brasil, uma parte muito importante desse processo foi trabalhar com um cliente pequeno, aberto a novas propostas criativas. Isso também ajudou no meu processo profissional, porque me tirou do modo automático e reciclou minhas referências e ferramentas de criação.