Como strategy content coordinator de elbo, liderei o refresh estratégico da marca entre o fim de 2025 e o início de 2026, coordenando um time multidisciplinar de estratégia, always on e dados ao longo de todo o processo. O trabalho começou com uma imersão no negócio e na categoria, avançou para um diagnóstico da presença da marca e se transformou em um novo direcionamento anual de comunicação. A partir dele, construímos objetivos e metas, cohorts prioritários, territórios culturais, plano editorial, tom de voz, estratégia de creators e uma renovação do universo visual da marca.
Em elbo, ciência nunca significa conteúdo frio ou excessivamente técnico. A estratégia parte da interseção entre ciência, estética e cultura para transformar conhecimento dermatológico em conteúdo relevante, desejável e visualmente sofisticado.
O lançamento do cleansing balm antioleosidade com matcha marcou uma aposta da elbo em uma fórmula inovadora e culturalmente relevante. Ao incorporar um ingrediente em alta no universo de wellness, a marca aproximou ciência de um código mais jovem e cool, ampliando sua conexão com novos públicos.
A curadoria de creators de elbo prioriza pessoas com repertório, estética própria e afinidade real com o universo da marca. Mais do que alcance, buscamos perfis capazes de gerar identificação com um público mais nichado, sofisticado e culturalmente conectado.
Com o melatonin reparador noturno, elbo trouxe para o skincare um ativo fortemente associado ao universo do sono e do bem-estar. Uma fórmula inovadora que ajudou a marca a ocupar de forma proprietária a conversa sobre reparação da pele durante a noite.
