Liquid I.V. é a marca pioneira em hidratação funcional no mundo. Hoje no portfólio da Unilever, está presente em 15 países e estava chegando ao Brasil. O trabalho começou como uma consultoria: imersão na marca, diagnóstico, branding, estratégia e identidade visual. Participei de todas as etapas como coordenador de conteúdo, acompanhando a entrega do início ao fim e conduzindo um time multidisciplinar de estrategistas, redatores, analista de conteúdo e designer.
O nosso tom de voz é guiado pelo humor etc etc
No visual, a proposta foi traduzir o lado cool e interessante da marca, refletindo mais o Brasil. As redes sociais seguiram um key visual bem diferente do que se fazia nos outros países, porque queríamos trazer uma marca mais sofisticada para cá.
A Tela Azul foi o PR Stunt da marca, a partir de uma proposta da Ketchum, que era a agência de estratégia na época. Partimos de um fato: grande parte dos brasileiros está desidratada e não sabe. Os momentos mais marcantes da vida, como o show do artista preferido, a viagem dos sonhos ou a maratona, são justamente os que deixam a gente desidratado. "Vivi tanto que esqueci até de mim". E, quando a gente se esquece de si, dá tela azul.
Ajudei a criar a narrativa que amarrou os conteúdos de brand say, a marca falando, e other say, os influenciadores, numa campanha de storm. Também organizei o squad de influenciadores, junto com o marketing da Unilever e a agência de influenciadores Soma: perfis de esporte, vida noturna, humor, viagens e música, para conversar com todos os territórios da marca naquele momento e com o tom de witty humour. Todos entraram na mesma trend da época, a do narrador: contavam o que faziam no dia a dia, esqueciam de se hidratar e chegavam na tela azul. A ativação foi desenhada em três momentos: warm up, big moment e sustain.
A Out Of Office também fez a direção criativa e a produção do shooting da marca. Aqui, algumas imagens do ensaio.
O Alok é parceiro da marca desde a entrada dela no Brasil. A marca cobriu o bloco dele em Salvador e também alguns dos shows em que ele trabalhou, junto com o grupo de dança Urban Theory. Com o grupo, criamos um vídeo manifesto de dança sobre a Tela Azul. A peça foi desdobrada em vários outros formatos de mídia e acabou virando a peça de lançamento da marca, o que não estava previsto no início.